设为首页 | 加入收藏

  

从公益助农直播大赛看电商人才孵化

发布日期:2022-09-02 10:29   来源:未知   阅读:

  8月12日,阿里巴巴“热土计划”乡村振兴公益行——2022年佛坪县首届淘宝直播创业大赛暨颁奖典礼在银厂沟直播基地举行。经过前期2天的线天沉浸式的“以赛代训”角逐,12名从田间地头走来的佛坪本土主播成功出位。这些本土主播包括返乡青年、技术人才、歌手等。同时,为了提升这次比赛的人气,主办方还邀请了当地明星——大熊猫担任主播“参赛”。凭借超高人气,大熊猫主播最终获得特等奖。

  此外,在淘宝大主播团长的支持下,当晚直播间一直持续到凌晨2点,销售额超过50万,卖断了好几位老乡家的货,其中仅蕨根粉就卖了3吨。

  主办方阿里公益驻当地的乡村特派员高泉表示,活动意义不只是数字,更重要的是让老乡们近距离观察和感受头部主播的直播技巧以及创造的能量,激发他们的创业热情和信心。

  今年3月8日,高泉以阿里乡村特派员的身份来到佛坪。那时的他,刚刚结束在河北巨鹿的乡村特派员使命。一落地,佛坪的自然风光深深吸引了他——“满眼都是绿色”。这里还是大熊猫的故乡,拥有两个国家级保护地,生态资源丰富。

  来到佛坪后,高泉花了两三个月的时间调研。在他看来,环境是佛坪得天独厚的优势,但“人”却成为这里最大的短板,“没有人,很多企业都发展不了。”他说。

  为此,高泉和当地政府一起给佛坪制定了“321+N”的数字化发展计划——共建数字化就业基地、文旅产业数字化体系、特色产业体系,同时探索乡村治理数字化平台建设、生态保护数字化,希望用数字化建设强化当地基础设施,实现人才振兴。

  7月20日是佛坪电商直播大赛的首个培训日,80位“新农人”主播报名参加。他们之中,有刚刚毕业的大学生,也有一些成熟的电商从业者。

  根据赛制,主播们将在2天的专业培训后,迅速进入直播间,通过“以赛带练”的高强度方式,先学习,后比赛,边赛边练,实现“粉丝转化、爆款打造、营销成交”等多个闭环考核,依据综合实力,评出名次。

  与此同时,为了让学员深度学习直播运营技巧,阿里公益还为这80位参赛者请来了淘宝直播的明星培训导师团长担任陪跑教练,手把手指导运营。

  1999年出生的“猫哥”张逸哲是其中一名参赛者。传媒专业毕业的他,曾是海南知名音乐节目《声动海南》四强歌手。得知家乡举办人才振兴直播培训班,他立即报名,成为国宝岭农业有限公司旗下的一名主播。

  第一天,他所在的直播间在线人数仅仅破百。导师告诉“猫哥”,要发挥他的唱将才能,用创意文案使歌曲与产品结合,抓住观众。

  佛坪美季美悦有限公司总经理王志军负责该公司的线上直播业务。他说,佛坪当地的主打产品是蜂蜜,“甜”是蜂蜜的大众印象。在直播间,“猫哥”用一首脍炙人口的《甜甜的》为产品宣传做加持,人们仿佛像闻到了花香味的蜜蜂,迅速涌入直播间。

  直播间场观人数随后持续攀升。到了第三天,直播间人数突破8000人,“猫哥”本人也成为本次比赛中极具IP价值潜力的主播。

  事实上,真情实感也是这场直播大赛的流量密码。另一名参赛主播雷娅娟在直播间卖家乡名小吃——夹沙肉——一种肥而不柴的烧白。她没有直播经验,在直播间偶然讲起小时候爷爷奶奶为她做夹沙肉的故事,“那时候的夹沙肉总有一股烟火的香气”。

  这种真情实感的分享带来了意想不到的效果。一位观众听后很感动:“我已经37年没有回佛坪了,好想念……”。她特别感谢主播向外界宣传家乡,让家乡被更多人看见。

  在高泉的建议下,佛坪的企业也开始改变过去的经营模式,从资金量大、渠道化的大客户模式逐渐增加生产复购高、单价低等快消网红零食,比如蜜烤核桃、真切土豆条等衍生产品。

  在开发这类新品的过程中,国宝岭农业负责人潘峰真切地记得,他与高泉一起精细分析过市场上数百个竞品,从品控到定价,从供应链到销售端,像哺育孩子一样,为这些产品构思。

  淘宝直播大赛还在继续。佛坪正在让更多人看见——在团长当晚的直播间,共有70多万的消费者看到了佛坪。

  “我们做的不仅仅是生意,还要承担起更大的责任。”王志军说,“我们想让更多人知道,除了成都有熊猫,佛坪也有。希望知名度的提升,能使得更多人回流佛坪。”

  西安交通大学社会学系教授杨江华表示,乡村振兴,人才是关键。不同于“大水漫灌”的方式,佛坪电商人才培育探索出了一条“精准滴管”的孵化模式。阿里巴巴的热土计划,可以在当地精心挖掘和培育一批有志向、有基础、有潜质的返乡青年作为“电商人才苗子”。这种方式采取专业机构一对一的人才陪跑指导,一方面为县域数字人才队伍培育树标杆、立典型,营造良好氛围,示范带动更多的返乡青年创业;另一方面也为县域特色产业的升级与补链强链寻找新方向,让电商人才成为激活当地特色产业高质量发展的催化剂。最终,形成人才与产业之间的良性互动,使得数字经济更好地为助力西部乡村振兴赋能。(张梅)



上一篇:一周艺术人物拉维耶奇想迪士尼世界刘斌出版良渚考古记 下一篇:长期实力瞩目 民生加银策略精选再度斩获七年期金牛奖